Kosten für die Einführung der neuen „Dachmarke“

Anfrage der Fraktion DIE LINKE zur Sitzung des Rates am 18.04.2013:

Nach Auskunft der Stadtverwaltung Düsseldorf soll die umstrittene neue „Dachmarke“ für die Stadt Düsseldorf Ende April offiziell vorgestellt werden. Allein für die Gestaltung wurden 150.000 Euro ausgegeben. Aus der Beantwortung der Anfrage der SPD Ratsfraktion 01/165/2012 geht hervor, dass bis September 2012 über 216.000 Euro für die Beratung in der Designphase ausgegeben wurden. Begleitet werden soll die Einführung mit einer Kampagne zu einem Imagewechsel. Mittlerweile liegt das Kommunikationskonzept der Werbeagentur offenbar vor. Demnach hat die beauftragte Werbeagentur auch umfangreiche Events und Konzepte vorgestellt wie die „Dachmarke“ zu bewerben sei, sowie Kampagnen erarbeitet, um einen Imagewechsel für die Stadt einzuleiten.

Vor diesem Hintergrund frage DIE LINKE. Ratsfraktion  an:

1. Welche Werbekampagnen mit welchem Zielpublikum sind geplant?
   
   
2. Wie sieht der Zeitplan aus für die Umstellung auf die neue „Dachmarke“?
   
   
3. Wie hoch sind die bisherigen und die noch geplanten Gesamtkosten für die Einführung der neuen „Dachmarke“ inklusive aller Werbemaßnahmen, Austausches aller Logos, Neudruck von Broschüren, Briefpapier etc., Kampagnen zum Imagewechsel und der Agenturkosten? (Bitte eine Auflistung der Kosten)
   

Freundliche Grüße  


Angelika Kraft-Dlangamandla                Gilbert Yimbou

Antwort der Verwaltung durch OB Elbers:

Frage 1:
Welche Werbekampagnen mit welchem Zielpublikum sind geplant?

Antwort:
Die Dachmarkenkampagne richtet sich an drei Zielgruppen:

1. 1. Besucher und Touristen
2. 2. Fachkräfte
3. 3. Unternehmen und Investoren

Die Dachmarke wird ab dem 19. April 2013 mit einer breit angelegten Kampagne eingeführt. Die Einführung findet schwerpunktmäßig in Düsseldorf statt, um die Dachmarke den Düsseldorferinnen und Düsseldorfern vorzustellen und zu kommunizieren. Als Instrument des Stadt- und Standortmarketings wird die Kampagne zudem auch bundesweit an ICE-Bahnhöfen zu sehen sein.
Im Rahmen der Kampagne werden zwei Säulen der Dachmarke aufgegriffen:

1. Die Dachmarke als Instrument des Stadt- und Standortmarketings:

• Entsprechend der Schwerpunktsetzung werden Plakate mit den inhaltlichen Aussagen und Bildern zu Düsseldorf im Stadtgebiet (18/1-Plakate, A0-Ständer, A1-Poster etc.) und in anderen Städten (Traffic City Light Poster an ICE-Bahnhöfen) eingesetzt. Darüber hinaus werden weitere Werbeflächen im Stadtgebiet Düsseldorfs genutzt (Infoscreens in den U-Bahnhöfen, am Flughafen etc.).
• Die Einführung wird mit einem Auftritt in den Sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter) und auf Youtube flankiert.
• Auf einer speziell eingerichteten städtischen Internetseite werden alle Informationen zur Kampagne zusammengefasst. Auch die Startseite von duesseldorf.de wird im Design der Dachmarke überarbeitet.
• Die DMT wird im Rahmen des laufenden Geschäfts ihr Souvenirangebot sukzessive der Dachmarke anpassen.

1. 2. Dachmarke und Co-Branding:

• Ab der Einführung der Dachmarke im April werden alle künftigen Print- und Online-Medien der städtischen Töchter und Kulturinstitute bzw. -einrichtungen die Dachmarke komplementär zu den eigenen Corporate Designs verwenden (vgl. Anlage, Seite 3). Dies wurde mit den Beteiligten gemeinsam beraten und entschieden.
• In einem Co-Branding-Manual, das allen Co-Branding-Partnern zur Verfügung gestellt wird, wird die Nutzung des Dachmarken-Logos geregelt.
• Um die „Düsseldorf-Familie“ im Rahmen der Kampagne zur Einführung der Dachmarke sichtbar zu machen, werden die beteiligten Partner das Co- Branding mit Bannern an ihren Häusern einführen.
• Auf einer speziell dafür eingerichteten städtischen Internetseite werden alle Informationen zur Dachmarke zusammengefasst.

Frage 2:

Wie sieht der Zeitplan aus für die Umstellung auf die neue „Dachmarke“?

Antwort:
Der Start der Dachmarkenkampagne ist 19. April 2013 (s. Antwort zur Frage 1). Im Laufe des Jahres sind zudem anlassbezogene Werbeaktionen geplant – zum Beispiel zum Japantag, Jazz-Rally, Kirmes, Frankreichfest, etc.

Frage 3:
Wie hoch sind die bisherigen und die noch geplanten Gesamtkosten für die Einführung der neuen „Dachmarke“ inklusive aller Werbemaßnahmen, Austausches aller Logos, Neudruck von Broschüren, Briefpapier etc., Kampagnen zum Imagewechsel und der Agenturkosten? (Bitte eine Auflistung der Kosten

Antwort:
Über die von 2011 bis Ende 2012 angefallenen Kosten hat die Verwaltung den Rat im vergangenen Jahr informiert (vgl. Antwort auf Anfrage 01/ 165/2012).
Mit der Entwicklung und Gestaltung der Dachmarke hat die Agentur BBDO auch die Erarbeitung einer entsprechenden Umsetzungs- bzw. Kommunikationsstrategie sowie einer Kampagne zur Einführung der Dachmarke übernommen (Kosten: 110.000 Euro).

Die Umsetzung des Co-Brandings bei der Stadt und den beteiligten Partnern erfolgt kostenneutral, da die Dachmarke zu diesem Zweck kostenfrei zur Verfügung gestellt wird und zudem ab April 2013 in allen künftigen – ohnehin geplanten und etatisierten – Produkten und Medien (Broschüren, Homepages, Programme etc.) eingesetzt werden soll.

Die Gesamtkosten für den seit dem Jahr 2011 laufenden Dachmarkenprozess inklusive Bürgerwettbewerb „Dein Düsseldorf“ betragen 496.655 Euro. Für die Umsetzung der Kampagne im April 2013 fallen zudem Kosten (Produktions- und Schaltkosten) in Höhe von 75.000 Euro an. Die erforderlichen Mittel stehen im Haushalt 2013 zur Verfügung.